一月份以来，河南省文化和旅游厅认真贯彻省委第十一届六次全会暨经济工作会议部署安排，坚决落实省政府推动一季度经济“开门红”政策措施，聚焦持续实施文旅文创融合战略、擦亮“行走河南·读懂中国”品牌，引导行业媒体呼应，协调线上线下联动，全力开展旅游宣传推广工作，助推全省文化和旅游市场持续升温。
春节活动早暖场。在甲辰龙年春节即将到来之际，为营造欢乐、祥和、喜庆的春节气氛，满足人民群众多元化、高品质的文化旅游需求，省文化和旅游厅统筹各市县文旅部门谋划开展2024年“春满中原·老家河南”主题活动。一是五城联动烘氛围，精彩纷呈过大年。选择周口、三门峡、南阳、鹤壁、郑州作为五大主会场，着力突出中华民族传统节日特色，围绕传统文化、主题灯会、民俗市集、沉浸式演艺等主题，以“一城一特色”开启“春满中原·老家河南”系列主题活动。二是八大主题共联欢，线上线下同体验。统筹省内各博物馆、美术馆等文化场馆，并联合老家河南新媒体矩阵，谋划推出博物馆里过大年、文化馆里过大年、图书馆里过大年、美术馆里过大年、武术馆里过大年、剧场影院过大年、非遗市集过大年、“村晚”过大年新春主题展览270个、非遗活动578场、文化社会教育活动2291次，让更多人线上线下全方位感受“文化年”的喜庆氛围。三是百家景区千场活动，年味盛宴引客来。统筹全省各地及近三百家景区围绕“春满中原·老家河南”主题，总计推出各类文化旅游活动4.5万场以上，如“老家河南郑州过年”“大宋中国年”“洛阳市隋唐洛阳城·神都中国年”“殷商祈福大典暨点亮殷墟”等，打造一批文旅消费新场景，吸引更多游客来到河南走一走、逛一逛。
引客入豫在行动。一是走出去举办引客入豫活动。元旦前夕济郑高铁全线贯通之际，省文化和旅游厅当天就组织郑州、开封、洛阳、濮阳、新乡等济郑高铁沿线城市到山东揽客，开启豫鲁两地“双向奔赴”。新年伊始，赴云南昆明举行河南航空旅游产品推介会，为云南游客推出华夏文明探源之旅等六大旅游线路，并协调郑州、洛阳、开封、焦作、安阳、新乡等地的80多家景区，为云南游客推出免门票或门票半价等优惠政策。二是继续延续系列引客入豫政策。针对粤港澳大湾区客源市场推出航空旅游产品，协调全省100多家景区推出机票即门票的活动。针对长三角、京津冀地区，以及山东、江苏、湖北、陕西和山西周边客源市场，组织开展“乘飞机高铁惠游老家河南”文旅消费季活动、百万游客互送、景区联游等活动。为拉动区域文旅消费，河南跟山西结成了“旅游搭子”，晋豫联动推出旅游景区门票互免优惠政策。从1月10日至2月29日持晋城、晋中、长治身份证的居民到焦作、洛阳、济源参与活动的景区，实行免门票政策。同时，持焦作、洛阳、济源身份证的居民到晋城、晋中、长治参与活动的景区，实行免门票政策。三是提高引客入豫专列包机奖励额度。深入贯彻省政府《推动2024年第一季度经济“开门红”若干政策措施》，对2024年第一季度组织省外游客来豫旅游专列每列次奖励由3万元提高至3.5万元，组织旅游包机每架次奖励由6万元提高至6.5万元，同时组织省内200多家景区向全国人民推出门票减免、打折等优惠措施，用诚意满满的“老家河南”年味盛宴，吸引更多的游客“行走河南·读懂中国”。
网络互动推高潮。近日南方各地“小土豆”“小砂糖橘”涌入哈尔滨，引发网友对河南文旅的普遍关切。省文化和旅游厅对此密切关注、积极应对、借势发力，再掀河南文旅宣传热潮。一是积极回应网友关切。及时回应网友喊话河南文旅，协调抖音按照网友建议持续编发、更新视频，以河南小豫米、文旅局长嗮家底、喊话各地宝宝来豫畅玩等主要内容，发布“总要去趟河南吧”“四十秒顺口溜带你认识河南”等视频内容，用心展现河南的热情和真诚。1月7日，以微博为主要平台策划热点话题，当晚“小豫米邀请全国人民来河南”话题浏览量突破162.2万人次，“河南文旅接住这泼天的富贵”浏览量突破194.7万，分别登上同城热榜第一、第二。二是协调网红和明星代言。联系王一博、岳云鹏等豫籍网红和明星为河南文旅代言，主动策划推发释小龙回河南老家晒美景、推介家乡美食，新华社记者刘畅关于寻找郑州无限可能、文旅主播小凯哥推介安阳殷墟、董宇辉说河南朋友热情大方等视频，尽力满足网友需求，与网友形成良好互动，推动网络话题持续正能量、火热。三是广泛发动业界力量集体发声。鼓励各省辖市和全省各景区、公共文化场馆主动发声，老家河南新媒体矩阵对各地各单位宣传给予转发、流量加推等多种支持。郑州、洛阳、新乡、安阳、开封、三门峡、南阳、信阳、商丘、许昌、焦作等地市积极行动起来，创意策划发布百余条抖音视频，从历史名城、文化底蕴到雄山秀水、美食特色、旅游攻略，“晒家底”“亮资源”，与网友亲切友好互动。四是正向舆论引导形成共振效应。联动人民日报、新华社、光明日报中国日报、中央广播电视台、河南广播电视台、河南日报、大河网等媒体平台，以及各地融媒，创作相关回应作品，正向引导舆论导向，共同营造河南文旅诚实守信、开放包容、热情好客的良好舆论氛围。截至1月15日晚19:00，全网河南文旅相关话题总浏览量超31.64亿人次。
