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打造“微短剧高地”这张名片相关从业者期待更多“郑州动作”

发布日期:2024/5/17 17:33:40 浏览:18

来源时间为:2024-04-26

产业带动效应已凸显,高校、协会、官媒在行动……持续发挥“微短剧 文旅”优势,抓住“微短剧 AI”机遇

打造“微短剧高地”这张名片相关从业者期待更多“郑州动作”

牛洁秦文佳

2024年04月26日07:56_来源:

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原标题:打造“微短剧高地”这张名片相关从业者期待更多“郑州动作”

新乡电视

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微短剧工作照和剧照

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微短剧拍摄现场

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微短剧拍摄现场

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一个赛道带动一个产业,一个产业带动一座城市,争夺微短剧发展机会的城市之战已经打响。

作为微短剧高地,郑州已抢占先机,成为“显眼包”。然而,剥离具体的灯光、摄像,新的城市名片会为郑州带来什么,成为更大范围的公众话题。

大河报·豫视频记者了解到,虽然,目前郑州与微短剧相关的产业还未形成大体量,但类似的信号已经萌动。

“微短剧 郑州”能发生怎样的化学反应?郑州如何才能接住这泼天的富贵?

拍摄基地、餐饮、住宿

“微短剧”产业带动效应已凸显

一年前,51岁的张玉彬怎么也想不到,做了半辈子农民,自己还能和影视圈儿有牵连。

“这栋别墅一共400多平方米,我租了两栋,专门给微短剧剧组服务。”新乡市平原城乡一体化示范区(简称平原示范区)一别墅区内,张玉彬笑着说。

张玉彬,原阳人,多年从事建材生意,这几年一直想转型。偶然的机会,他在抖音上认识了一个微短剧从业者,建议他把家里的自建房装修一下租给剧组当拍摄基地,“当时听说郑州的微短剧非常火,很缺拍摄基地,别墅的出镜率比较高”。

考虑到成本,张玉彬在平原示范区租了两栋别墅,简单装修后,今年3月开始接待剧组。“剧组一天的租金2000元到3000元不等,现在已经接待了十来家了,估计半年就能回本儿。”张玉彬说,很庆幸,能在事业转型时遇上微短剧。

同样在做影视基地的还有95后的赵奎。赵奎一直从事影视行业,他有两个身份,河南原色文化娱乐有限公司CEO兼总制片人、新密市王庄矿区影视基地合伙人。

该基地原是一片废弃矿区,去年底,赵奎和郑州亚琪影视文化传播有限公司CEO牛亚琪找到该矿企和当地社区,签订了运营合同,计划将这片矿区盘活,打造成上世纪80年代风格的拍摄基地,“这样做方便自己拍摄的同时,也可以为其他剧组服务。”赵奎说。

经前期改造,基地已具雏形,场景有影剧院、医院、探监区、生活区,目前还在完善中,拍摄租金每天一两千元不等。“排得特别满,已经有二三十个剧组来拍摄了,还有不少北京、上海的剧组打电话咨询。”赵奎说。

拍摄基地带来的营收不只是场地租金。“有了这个基地,周边更加热闹了。”新密市矿区办事处王庄矿区社区居委会相关负责人介绍,有些剧组会到周边饭店吃饭,偶尔会找当地居民当群演,还给发“工资”。

张玉彬也告诉记者,不少剧组会让他帮忙联系饭店、宾馆等,有时还会就近找村民家当拍摄场景。对于未来,他还有一个更大的想法,“我想把平原示范区打造成微短剧拍摄基地,带动周边发展”。

大河报·豫视频记者了解到,目前,虽然尚未形成规模,但微短剧的产业带动效应已经凸显。

美妆巨头在郑投资短剧公司

高校、协会、官媒在行动

相对周边产业,郑州微短剧对于自身行业半径和深度的带动更为直接和明显。

大河报·豫视频记者获悉,美妆巨头聚美集团已在郑州航空港区筹备注册全资子公司,计划建立短剧影视产业基地、打造短剧影视产业平台。目前,聚美首部短视频《我的老爸是战神》已经上线。

高校也“嗅”到市场的变化。“我们有毕业生在从事微短剧工作,无论微短剧未来如何,目前确实为学生提供了更多的工作机会。”河南艺术职业学院戏剧学院副院长石杨说,平日里,他也会有意识地接触一些微短剧剧组,希望能更深入地了解他们的工作模式,以便为学院教育教学发展和学生实践就业提供最前沿的理念和信息。

“小程序微短剧应该不会是一阵风,大概率会‘进化’出它独特的模样,我还是比较看好的!”河南开封科技传媒学院融媒学院影视编导系副主任吴庆娜表示,她非常鼓励学生多一些关于微短剧的实践,平时也会在校内组织学生开展微短剧创意大赛。

行业组织也在发力。去年12月,河南文化影视集团、河南影视制作集团、河南电视传媒发展有限公司牵头,在河南省网络文化协会发起成立了网络短剧专业委员会。

“专委会计划建一个服务短剧从业者的线上沟通、共享平台。”河南省网络文化协会网络短剧专委会会长,河南文化影视集团党委委员、副总张亚芬说,在这一平台上,导演、演员、基地等信息可以互通有无,降低成本,提高效率。“我们还计划将100个拍摄基地授牌为会员单位,为剧组提供更多的资源和支持。”

面对微短剧风口,河南的官方媒体不仅已经入场,还正在发挥引领、带动、聚集作用。

据了解,大河报·豫视频影像创意工厂将主动担当主流媒体责任,发挥优势,筹备创立大河短剧创作发展基地,弘扬主旋律的同时搭建平台、链接资源,为行业赋能。

此外,河南文化影视集团、河南影视制作集团还计划打造一个微短剧发行平台,结束郑州只有微短剧承制方没有平台方的被动局面,完善短剧产业链,为本地从业者争取更多主动权和话语权。

打造“微短剧高地”名片

“微短剧 文旅”是郑州优势

“郑州的微短剧现象我们已经注意到了,下一步就要进行相关调研。”河南省广播电视局网络视听节目管理处工作人员说。

“‘微短剧高地’的名片,对郑州意义重大。”经济学家、北京师范大学政府管理研究院副院长、中国商业经济学会副会长宋向清这样认为。

宋向清说,微短剧高地在特定城市形成,意味着这里微短剧拍摄人才集聚、拍摄器材集中、产品开发规模化、市场扩大、受众群体增加,也意味着城市有文化厚度、便捷交通、便利生活,以及对不同地区居民和文化题材有较高的包容度等。因此,微短剧高地的标签至少可以为郑州带来三大城市印象,一是文化名城,二是交通枢纽,三是宜居宜业。

此外,微短剧不仅能为城市品牌形象赋能,推进城市文化繁荣,激活文化消费市场,还有利于增强居民的自豪感和自信心,强化城市对本地居民的凝聚力以及对外地居民的吸引力,让城市品牌形象更加出彩。

他还补充,微短剧的兴起,必然有利于提高资本对上下游产业的投资兴趣,扩大投资规模,壮大微短剧经济规模,从而形成良性循环。

“文旅是河南的优势,如果能和文旅更好地结合,郑州微短剧会有自己独特的IP和市场角色。”郑州大学新闻与传播学院教授宗俊伟说。

宋向清持相同观点。他认为,微短剧具有简易制作、快速上传、立体表达、信息传播精准和强社交属性,是助力城市旅游形象传播的优选载体,通过促进旅游行为,可以带动餐饮、住宿、旅游、交通等多个行业。

大河报·豫视频记者了解到,“微短剧 文旅”已在河南落地。

今年1月,河南省广播电视局下发“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知,其中提到,2024年,通过引导扶持省内影视制作机构创作播出“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧,推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”,塑造一批具有中原文化特质的文化标识和符号通过微短剧传播,形成一批可复制可推广的“微短剧 文旅”融合促进消费的新模式,营造跟着微短剧去河南省各地“打卡”的新风尚。

大河报·豫视频影像创意工厂将聚焦历史文化遗址、非物质文化遗产、旅游景区等领域,通过“微短剧 文旅”,创新传播形式,拓展文旅边界,打造河南文旅新IP。

此外,还将抓住“微短剧 AI”机遇,聚焦18地市城市发展、文旅文化、名人古迹等,推出城市文旅系列AI微短剧,用创意和科技助力打造城市名片,提高各地城市知名度、美誉度。

此外,不少剧组也开始试水。比如,游目千奇影业正在和我省文旅部门、地方政府及本土文化大IP洽谈合作,五月份将有多部文旅题材微短剧开机。

微短剧导演陈朦说,这几年,微短剧出海也很火,多集中在欧美和东南亚,如能发挥文旅特色,多些原创,也能在微短剧出海方面有更多优势。“助力文化输出,也是从业者的责任和光荣。”

外地已有扶持政策

短剧人期待更多“郑州动作”

“打造微短剧高地是一个系统工程,向哪儿发展,如何发展,配套怎样,需要政府做好顶层设计,才能更高效地形成合力。”河南大学文学院戏剧影视文学教研室主任孙振虎说。

此外,他还提了一些具体建议,比如,政府可以打造一个微短剧贸易集散地或产业园,让微短剧的全产业链在这里集结,打通上下游,加强衔接,降低成本。还可以组织行业研讨会等,加强行业沟通。对于从事微短剧拍摄制作的公司,可以出台一些扶持补贴政策等。

大河报·豫视频记者了解到,关于扶持和补贴政策,很多地方已经开始行动。

杭州临平正在打造“全国微短剧名城”,目前,它已建设了全国首个微短剧拍摄基地,设立了全国首个亿元级微短剧产业基金。2023年,共兑现各类短剧及视听文化企业扶持超1亿元。

3月1日,青岛西海岸新区发布《支持青岛影视基地高标准建设的若干政策》。作为青岛西海岸新区影视“政策3.0版”,该政策共7条14项,聚焦关键环节进行精准扶持,加快打造世界一流影视基地。其中提到,要扶持微短剧基地建设,连续三年每年给予基地运营方最高150万元资金扶持,对在青岛西海岸新区拍摄的优秀微短剧(含小程序剧)给予单部作品最高100万元的奖励。

大河报·豫视频记者还了解到,虽然郑州微短剧产量高,但剧组多来自郑州本地,外地剧组并不多。从业者们表示,如能给予微短剧更多的关注、补贴、扶持,不仅能提高本地企业和个人的积极性,还能吸引更多的外地优秀从业者来郑州,进一步扩大郑州微短剧市场的体量和活力。

采访中,25岁微短剧女演员张许焓说:“我是黑龙江人,

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